Создание и продвижение сайта

Признаки того, что Ваша стратегия контентного маркетинга провальна

Стратегия контентного маркетинга

Вы наверняка уже знаете огромный потенциал контентного маркетинга. Может, я скажу слишком громко, но, на мой взгляд, это самая важная и самая прибыльная стратегия маркетинга в Интернет современной эпохи. Помимо своей собственной важности, контентный маркетинг всегда идет рука об руку с другими стратегиями продвижения, такими как SEO, оптимизация конверсии и продвижение в социальных медиа. Но путь к успеху в контентном маркетинге не всегда прямой и легкий.

На этом пути Вы постоянно сталкиваетесь с различными сложностями, такими как выяснение лучшего подхода к своей аудитории, борьба с конкурентами и т.д. Чтобы остаться на плаву, Вам необходимо мобилизовать все свои способности и трудиться изо всех сил, особенно на ранней стадии развития, которая является для Вас критическим моментом, чтобы обеспечить своему проекту дальнейший рост.

Но как Вы узнаете, что Ваша стратегия контентного маркетинга провальна? Как понять, что Вы идете не в ту сторону? В этой статье я собрал для Вас несколько признаков, которые помогут Вам определить, что необходимо срочно вносить коррективы в свою стратегию контента.

Вы не знаете, как определить успешность своего контента

У контентного маркетинга есть просто куча преимуществ и очень мало недостатков, но Вы не можете двигаться к успеху, не зная, как он выглядит. Как Вы узнаете, что Вы уже достигли успеха? Вы должны поставить себе очень конкретные и, главное, измеримые цели для стратегии контентного маркетинга.

Например, Ваша главная цель заключается в том, чтобы поднять свой поисковый рейтинг и увеличить трафик с поисковых систем. В таком случае, Вы должны четко знать, на какие ключевые фразы Вы ориентируетесь.

Если же Вы сосредоточены на увеличении конверсии, Вы должны тестировать и измерять, как Ваш контент влияет на Ваших посетителей и на количество подписок или покупок.

Число Ваших подписчиков стоит на одном месте

Как правило, Ваша база подписчиков является хорошим показателем ценности Вашего контента в любой маркетинговой стратегии. Но здесь также важно правило преобладания качества над количеством, лучше иметь небольшую базу активных преданных подписчиков, чем огромную базу людей, которые даже не открывают Ваши письма. Тем не менее, если Вы достаточно работаете над привлечением аудитории и регулярно даете им полезный контент, то Вы должны замечать, как Ваша аудитория увеличивается в размерах с течением времени. Если же Ваша база стоит на одном месте, что-то Вы делаете не так.

Вы не видите роста трафика

Естественно, контентный маркетинг должен влиять на трафик из различных источников. Ваша контентная стратегия должна увеличивать ранжирование Вашего сайта в поисковых системах, привлекая все больше органического поискового трафика, она должна привлекать все больше посетителей из социальных медиа и из Ваших социальных профилей, а также она должна помогать Вам получать прямой трафик за счет возвращения на сайт преданных читателей. Если Вы не видите роста трафика, вполне возможно, что через несколько месяцев Ваш бизнес даст сбой.

Среднее время на сайте меньше двух минут

Если Ваш контент действительно интересен для посетителей, они будут оставаться на Вашем сайте более двух минут. Посмотреть этот параметр Вы всегда можете в Яндекс Метрике или Google Analytics. Если Вы замечаете, что время, проведенное посетителями на сайте, ниже двух минут, это означает, что Вам нужно нацелить свою стратегию на удержание Ваших читателей и поработать над этим.

Ваша аудитория не активна

Обратите пристальное внимание на то, как Ваша аудитория взаимодействует с контентом. Нажимают ли кнопки социальных сетей? Оставляют ли комментарии? Пишут ли Вам письма? Чем больше активности у Вашей аудитории, тем лучше для Вашего бизнеса, и это говорит о том, что Вы правильно ведете стратегию контентного маркетинга. Причем, активность аудитории является снежным комом — чем она выше, тем больше нового трафика она привлекает, который, в свою очередь, тоже вовлекается в участие и привлекает новый трафик.

Что со всем этим делать, чтобы повернуть стратегию контентного маркетинга на правильный путь?

Если Вы обнаружили, что контентный маркетинг у Вас движется в сторону провала, не волнуйтесь, всегда есть время и возможности, чтобы все исправить. Вот несколько способов, которые Вы можете взять себе на вооружение:

  • Превратите количество в качество. Ваша первая цель должна состоять в том, чтобы остановить упор на достижение количества публикаций и сосредоточиться на производстве самого лучшего контента, который Вы только можете. Даже если Вы будете публиковать на своем сайте только одну или две статьи в месяц, если они будут более ценными, чем десятки «мусорных» статей, Вы получите гораздо больший эффект.
  • Отстройтесь от конкурентов. Вам нужно найти способ выделить себя и дифференцировать от всех, причем, неважно как Вы это сделаете, нацелитесь Вы на другую аудиторию, или будете использовать другие технологии производства контента. Внимательно рассмотрите, что делают Ваши конкуренты и проведите мозговой штурм, как Вы можете сделать себя уникальным.
  • Выясните, чего хотят Ваши пользователи. Если Вы не знаете, что нужно Вашей аудитории, срочно остановитесь и проведите глубокий анализ, Вы должны четко понимать, чего они хотят на самом деле. Проведите новое исследование рынка, или просто напрямую попросите аудиторию дать Вам список вопросов, ответы на которые они хотели бы видеть.
  • Продвигайте и развивайте свой контент. Недостаточно просто публиковать статьи и надеяться на лучшее. Даже если Ваш контент будет фантастическим, он по прежнему будет приносить мало пользы Вашему бизнесу. Любому контенту необходим первоначальный толчок — распространяйте его в социальных сетях, по своей базе подписчиков, закупайте обратные ссылки, возможно, даже прямую рекламу — когда Ваш контент наберет обороты, он уже будет далее продвигать сам себя.

Это лишь несколько быстрых стратегий для улучшения стратегии Вашего контентного маркетинга. Дополнительную информацию о создании контентной стратегии Вы можете посмотреть в видео «Контентный маркетинг«.

Эта статья должна помочь Вам в процессе диагностики и дать Вам хорошую отправную точку о том, как развивать свою стратегию создания контента.

Возможно, у Вас есть свои мысли по теме этой статьи? Напишите свой комментарий ниже. С удовольствием обсужу их с Вами. Давайте общаться!

Понравилась статья? Поделитесь ею в социальных сетях:

 

Добавить Комментарий

Нажмите здесь, чтобы оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Сейчас в тренде: